Sexist des ventes: comment exagérer l'image des femmes dans la publicité

Au milieu de la publicité sexiste XX siècle a été la norme. Les femmes sont amenés êtres stupides il, faibles et capricieux qui étaient bons seulement pour le nettoyage et la cuisine. Et encore pas toujours, si vous vous rappelez l'annonce, « Ne vous inquiétez pas, ma chérie, mais vous n'êtes pas la bière brûlée. » Le ménage mediocre aurait pu être pardonné si elle était obéissant, habillé comme son mari aimait, et en tout cas ne pas gagner plus que le nombre de kilogrammes, ce qui a été dictée par les normes de la mode.

Sexist des ventes: comment exagérer l'image des femmes dans la publicité

Il semblerait que ces jours sont révolus depuis longtemps, et une femme très avancés à obtenir l'égalité et à l'élimination de la dégradation machiste. Mais il est seulement « semblait », car il est encore dans la publicité, même les grandes entreprises et organisations d'envergure internationale émergent soudainement des promesses offensives.

reification

Le traitement le plus commun du personnage féminin - est son objectivation. Cute girl est comparé à un ou l'autre élément qui peut être acheté pour l'argent. Par exemple, avec la voiture, en commençant le jeu mots: « coréen » - un résident de (lieux et asiatiques érotiques beaucoup d'hommes) et de la Corée « Corée » - la production automobile coréen. En conséquence, les affiches apparaissent avenante filles asiatiques qui sont proposées pour assurer avtokontore. Il semble tout à fait mot wrap anodin basé sur des jeux de mots, mais il a fermement enfoncé dans sa tête l'affirmation selon laquelle une femme peut être acheté comme un article de luxe.

Sexist des ventes: comment exagérer l'image des femmes dans la publicité

Le cas des voitures a effectivement eu lieu dans l'espace publicitaire à Moscou, et cette histoire est très instructive, en tant que mouvement social ne reste pas en marge. De nombreuses plaintes des militants du Service fédéral antimonopole a aidé à retirer cette annonce des panneaux d'affichage. Donc, la conclusion est un ici: si vous voyez la publicité offensive, alors ne pas se taire, et de se plaindre et de partager des nouvelles par le biais des réseaux sociaux et des blogs. La seule façon d'arrêter la propagation des stéréotypes sexistes désobligeants.

Sexist des ventes: comment exagérer l'image des femmes dans la publicité

Il est souvent comparé aux filles avec de la nourriture: viande, dessert ou quelque chose « savoureux ». Comment pouvez-vous rappeler de ne pas le roman féministe « morceau savoureux » Margaret Atwood, où le personnage principal de l'assaut des hommes propriétaires senti un gâteau qui sera mangé qui regardent vraiment. Des femmes dans la publicité mordent morceaux, pas même l'associer à du cannibalisme parce que dans ce cas, le corps féminin sert des choses - comestibles et savoureux, mais la chose à nouveau, peut être acheté pour un certain montant.

Sexist des ventes: comment exagérer l'image des femmes dans la publicité

Poids et figure

Les principaux dans la publicité SPs machiste se sont produits par rapport aux chiffres des 70 dernières années. Si, auparavant, la publicité a déclaré ouvertement que l'homme quittera de la jeune fille quand elle a atteint au moins une fois par kilogramme, maintenant la situation a joué beaucoup plus mince. Le plus souvent, juste dans les publicités montré hudyshki et le modèle de jeune fille regarde, comme si les autres chiffres n'existent pas. Mais parfois, il y a des percées et quand la publicité dicte directement la nécessité pour les femmes d'avoir une certaine forme standard. Ce péché des salons de beauté, centres de remise en forme et encore toutes sortes de faiseur de calembours qui lient des remises et des prix plus bas avec un faible poids. Il se trouve que les filles que maigres - il est bon, et ce qu'ils sont plus minces, plus.

Sexist des ventes: comment exagérer l'image des femmes dans la publicité

Les stéréotypes de genre

Si les étrangers sont venus à la terre et fait la publicité humaine portrait, ils auraient été assez surpris de voir comment très différents hommes et femmes. Les hommes - brutaux, intelligents et actifs. Et les filles sont de plus en plus rose, pense que des vêtements à la mode et les cosmétiques, ils sont constamment PMS mystérieuses qui les transforment en bêtes sauvages, mais en général ils sont ridicules et pas très intelligent, mais l'homme ils pardonnent magnanimité ces lacunes. En réponse, les filles dépensent leur argent et les lèvres gonflées capricieusement.

Ici, par exemple, le canal « U » fonctionne extrêmement révélateur.

Sexist des ventes: comment exagérer l'image des femmes dans la publicité

De plus, les femmes dans la version publicitaire fera tout pour l'argent, des cadeaux coûteux et mariage. « Tout » comprend généralement le sexe ou dans une version plus douce - juste sympathie pour l'homme. Soit que toutes les femmes équivaut à l'image collective de la corruption, jamais en faisant allusion à la possibilité de leur achat.

Sexist des ventes: comment exagérer l'image des femmes dans la publicité

En effet, il vaut la peine de réduire l'image des hommes à « l'homme brutal », et les femmes - au lunatique idiot? Après tout, ce enfants voient que la publicité et ainsi de l'enfance habitués à penser que la jeune fille - une poupée et une rose et les garçons - les voitures et le bleu. Ce comportement peut commencer à être perçu comme la norme.

Sexist des ventes: comment exagérer l'image des femmes dans la publicité

sexualité d'opération

Un péché terrible que la publicité sexiste - la sexualité féminine. Ce qu'il est tout simplement pas construit. corps à demi-nu pourrait être sur quoi que ce soit la publicité des bars de sushi au parfum. Bien que les jours où des images sexuelles ne sont pas facilement disponibles et donc attiré l'attention est révolue depuis longtemps.

Sexist des ventes: comment exagérer l'image des femmes dans la publicité

soupçon de sexe dans les grandes entreprises préfèrent encore éviter de les laisser pour la publicité virale. Par exemple, un restaurant junior de Carl a des slogans comme « longue arborait ce rouleaux de poitrine plus douces » sur les poitrines de poulet avec les images correspondantes des bustes demi-nus et les fesses à côté des hamburgers. « Burger King », connu pour ses campagnes scandaleuses, aussi, n'a pas manqué d'utiliser ces associations:

Sexist des ventes: comment exagérer l'image des femmes dans la publicité

Dans les petites entreprises et l'ambiguïté sébacées corps féminin à demi-nu avec des notes de sexe se produisent très souvent. Alors que le « Moyen Age » dans la publicité de nous aussi loin que nous le pensions. Sexisme doit et peut se battre, surtout, ne laissez pas sans surveillance, même dans la publicité.